Design

Бетон, мексиканское серебро и подвеска-гречка: 10 молодых российских ювелирных марок, за которыми стоит следить

20.03.2020

А еще этника, сибирские металлы и кольцо с бесконечным «люблю» Владимира Маяковского.

Для нас одним из главных итогов прошедшего десятилетия стало появление интересных и самобытных российских ювелирных марок. Кто-то появлялся и сразу терялся в ленте инстаграма, а кто-то, наоборот, привлекал покупателей концептуальным дизайном, яркими украшениями-заявлениями и трогательными лаконичными изделиями-талисманами. Мы рассказываем о 10 молодых брендах, которые нашли свою нишу на развивающемся российском ювелирном рынке и завоевали сердца своей аудитории.

1. Anna Maslovskaya

Есть истории, подтверждающие своим примером фразу: «Твое от тебя не уйдет». Одна из них — история Анны Масловской и ее ювелирного бренда. По образованию Анна — дизайнер-конструктор одежды, но свою профессиональную деятельность она начинала как журналист — сначала как редактор моды, а позже как ресторанный критик. В результате тяга к тому, чтобы делать что-то своими руками взяла свое, и так появился ювелирный бренд Anna Maslovskaya.

«Просто красота, которая для меня безумно важна, неудовлетворительна, когда есть только сама по себе. А когда она наполнена хорошим состоянием, то получаются предметы силы, а не просто украшения», — рассказывает Анна про работу над изделиями. Помимо ювелирного дела Анна занимается буддистскими практиками, одна из которых — медитация «Любящей доброты». «Это такое искреннее желание, чтобы все существа во всем мире были счастливы. Это генеральная вещь, которая заложена в украшениях, пронизывающая нить», — делится дизайнер тем, как медитация влияет на ее изделия.

Важная особенность украшений в том, что все они сделаны в хорошем состоянии. Это энергетически заряженные вещи, современные амулеты, украшения, через которые можно пройти своеобразную терапию. Каждый минерал, как говорит Анна, несет свою энергию, вибрацию, которая поможет достичь внутреннего баланса.

2. Lost & Found

Удивительно, что украшения, как скульптуры, могут передавать ощущения и эмоции человека. Правда, выразить это в металле получается далеко не у всех. Ювелирный дизайнер Екатерина Поликарпова — одна из немногих, кто успешно справляется с этим. Ее украшения не столько про эстетику, сколько про что-то внутреннее, сокровенное. Даже название ее бренда — Lost & Found Jewelry — напоминает о гармонии, которой все подчиняется в конечном счете. «Это про баланс, про вечный круговорот и взаимоперетекаемость всего в мире. Про свет, который создает тень, про ценность счастья, которую можно понять, только испытав печаль, вот про это», — раскрывает нам секрет названия Екатерина.

Дорога к гармонии не может быть короткой: перед созданием собственной марки Екатерина прошла внушительный путь. По первому образованию она филолог, что тоже нашло свое отражение в выпускаемых ею украшениях. «Филология — это любовь к смыслу, слову, слогу. Она никуда не делась, а даже полнее раскрылась и раскрывается, дополняясь новыми возможностями самовыражения в металле», — рассказывает Екатерина. Позже она отучилась на ювелирного дизайнера в Сент-Мартинсе — одной из главных кузниц талантов в сфере моды: в разные годы этот колледж окончили Александр Маккуин, Джамбаттиста Валли, Стелла Маккартни и не только. «Это оказалось идеальным местом для меня, для раскрытия моей нежной и чувствительной восприимчивости к предметному миру, который есть продолжение непредметного. Кажется, только там процесс и движение проекта может быть главнее конечного результата. А ведь этот принцип должен быть основополагающим и во всей нашей жизни», — рассказывает Екатерина о периоде учебы в альма-матер.

В Lost & Found все делается лично Екатериной — от создания самих украшений (весь кропотливый процесс ручного производства можно найти в Stories бренда в инстаграме) до фотосъемок и текстов к постам. Все украшения уникальны, поскольку сделаны вручную, каждое имеет свои отличия. «Это одна из ключевых особенностей моих украшений, которая поддерживает смысловую наполненность, метафоричность», — объясняет Катя. Темы, к которым Екатерина обращается в своих украшениях, — довольно классические для ювелирного мира. Новаторство — в их прочтении. «Вдохновение для меня всегда идет от природы, в моем переживании и восприятии природного. Смешанные, яркие, трудновыразимые эмоции от созерцания прекрасного и одновременно обыденного — вот это основа моего творчества», — делится Катя. Так появились маковые коробочки, брусника, голубика, осиновый лист и гречка из оксидированного серебра.

3. LUSÍN

В 2020-м ювелирным маркам, даже находящимся в начале своего пути, недостаточно выпускать просто красивые и функциональные украшения, они сейчас в переизбытке. Успеха добьются те бренды, которые делают ставку на прозрачность производства и смысловую составляющую коллекций. «Я заметила, что украшательство ради самого украшательства ушло на второй план. Сейчас люди стали задавать себе вопрос: "Что я хочу сказать этими серьгами или подвеской?" », — рассказывает ювелирный дизайнер Элина Нахапетян и создательница бренда LUSÍN. Его слоган — «С любовью к планете и культуре» — полностью отражается в концепции бренда. В украшениях использованы природная символика — горы, звезды, Луна, а также разные этнические и культурные коды — древние орнаменты, армянский алфавит и даже оммаж советским хрустальным люстрам.

История LUSÍN началась с подвески с символом солнца и вечности. «Этот символ можно встретить в Армении на древних церквях, называется он Арева Хач, что в переводе означает «солнечный крест». Если обратить внимание, то внутри идет узор из полумесяцев», — говорит Элина. Частичное продолжение отсылок к армянской истории и культуре можно найти в коллекции VANUÍ.

Слоган LUSÍN нашел свое отражение не только в дизайне, бренд поддерживает и многие экологические и социальные инициативы. «Мы отказались от сургуча в упаковке, потому что он оказался очень неэкологичным. А еще к 8 Марта мы выпустили новое украшение с зашифрованным обращением к женщинам, и часть вырученных средств пойдет в центр «Сестры», который помогает жертвам насилия», — поделилась с нами Элина. Эти украшения — серьги и подвеска с надписью «Empower. Support. Repeat». В ассортименте бренда также есть серьги с повторяющейся надписью LUSÍN на армянском, что в переводится как «Луна». Такие серьги можно заказать с индивидуальным словом или даже надписью на армянском языке.

4. Qari Qris

Qari Qris — московский ювелирный бренд, который в 2015 году основали супруги Анастасия и Михаил Давыдовы. Его название с грузинского переводится как «ветер дует». Бренд создает украшения на грани абстрактного и конкретного, геометрии минимализма и природных образов. «В Qari Qris мы стремимся запечатлеть момент, поэзия которого в мимолетности. Придать форму тому, что невозможно осязать. Поделиться опытом соприкосновения с другой культурой», — рассказывают Анастасия и Михаил. Чтобы запечатлеть тот самый момент, дизайнеры бренда принципиально не используют 3D-моделирование и другие современные технологии. Они уверены, создание каждого изделия — творческий процесс, в котором всегда есть место импровизации.

Коллекции Qari Qris во многом похожи — абстрактностью форм, плавностью линий и эргономичностью. Тем не менее у каждой коллекции есть своя отличительная черта, свой источник вдохновения. «Идеи коллекций как будто витают в воздухе тех мест, куда мы приезжаем: ощущение атмосферы и момента, моего внутреннего состояния. Коллекция «Тифлис» – теплый Тбилиси. Genesis — бионические формы архитектуры Гауди и расслабленное игривое настроение Барселоны», — рассказывает основательница марки и дизайнер Анастасия Давыдова.

5. 10.GRAN

Изначально в украшения вкладывали сакральный смысл и их эстетическая функция была далеко не основополагающей. К этой идее решил вернуться молодой ювелирный бренд 10.GRAN. «Интересно, как с помощью украшений признавались в любви, предостерегали от злых чар и яда в бокале, благословляли в дорогу. Это основа, с которой мы работаем, нам интересно ее перерабатывать, переделывать на современный лад, потому что это наша связь с прошлым», — рассказывает основатель марки Иван Тенгран. Только связь с прошлым в дизайне украшений марки не буквальная, а иносказательная — это украшения-загадки с отсылками к истории искусства и архитектуры, к которым каждый может предложить свою расшифровку. Даже само название 10.GRAN — своеобразный ребус фамилии основателя марки Ивана Тенграна.

Помимо связи с прошлым в дизайне бренда обыграна и связь с настоящим, реальным миром. «В эпоху цифрового мира, когда мы порой больше проводим времени онлайн, чем офлайн, мы немного забываем, что все равно существуем в физическом мире. Драгоценный металл — это та часть земли, которую ты можешь брать с собой куда угодно. Она каждый раз может напоминать о красоте физического мира». Отсюда и массивность украшений, и ставка на тактильность и новую чувственность объемного металла, соприкасающегося с кожей.

6. Ms. Marble

Минималистичные дизайнерские украшения из серебра — такое описание вы встретите на сайте молодой ювелирной марки Ms. Marble. Барочный жемчуг, фигурные изгибы и ода женственности — основную концепцию бренда можно прочувствовать и самим, разглядывая сверкающие украшения. Но мы решили обратиться за комментарием к основательница Ms. Marble — дизайнеру Татьяне Ковырзенковой. «С самого начала наша особенность была в том, что мы делали очень женственные украшения и не боялись использовать золотой цвет. И еще то, что все наши украшения имеют непрямую символику и символические названия», — рассказала нам Татьяна.

К слову, в названии бренда соединились две идеи — отсылка к фамилии известной героини детективов Агаты Кристи и фонетическая игра со словом marble, что переводится с английского как мрамор. «Помимо того, что мрамор очень красивый, это еще и камень, который сильнее всех материалов держит вибрацию, именно поэтому храмы, ашрамы часто строятся из мрамора — он как бы впитывает и сдерживает высокую вибрацию молитв, мантр. И каждый, кто входит в храм, заряжается этой энергией через камень, просто находясь в нем», — объясняет Татьяна. Такая же магия происходит и с украшениями, которые можно считать портативным источником положительной энергетики.

Одни из самых популярных мотивов в коллекции — воспевание женской красоты и обращение к принятию себя. Например, в коллекции Woman Line все украшения названы в честь женских качеств — «Мудрость», «Эмпатия», «Чувственность», «Доброта». «Женственность — это очень плавная и очень мощная энергия одновременно. Это принятие своей противоречивой природы, которая может создать целый мир и разрушить его. Это постоянное движение, обновление, вибрация любви, естественности, удовольствия и наслаждения» — такое видение женственности стремится передать Татьяна.

7. Arha

Arha — молодой уральский бренд, основанный в 2018 году дизайнером и стилистом Игорем Геращенко. Здесь вы не найдете стереотипных уральских самоцветов и малахитовых шкатулок, в коллекциях бренда — лаконичные украшения на каждый день, представляющие собой объекты на стыке искусства и ювелирных изделий, как называет их сам Игорь. Главные темы коллекций — символизм и архаичность (отсюда и название — Arha), переосмысленные под современную реальность. Поэтому одним из бестселлеров марки стало кольцо-печатка с монограммой «ЛЮБ», которые при вращении превращаются в бесконечное «люблю». Такое же кольцо поэт Владимир Маяковский преподнес своей главной музе — Лиле Юрьевне Брик (из ее инициалов и появилась монограмма), которое она носила на шее как кулон до глубокой старости. Так что, если задумываетесь над основательным подарком своей второй половине, добавьте этот вариант в заметки.

Что касается дизайнерской концепции бренда, то в украшениях сложно выделить один стиль — это комбинация стойкого индустриального характера и смелых, нетипичных форм. «Я заметил, что люди стали отдавать предпочтение изделиям не только по визуальной составляющей — для них важно, чтобы оно отражало их характер, внутренний мир, философию, чтобы оно было больше, чем просто вещью на теле» — так рассказывает о видении украшений Игорь Геращенко.

8. LOVELAVKA

Если вы так же, как и мы, отчаялись в поисках лаконичных и нежных украшений из золота — присмотритесь к молодому российскому бренду LOVELAVKA. Его основали две подруги — Виктория Худякова и Наталья Ефимова. Сначала девушки сделали несколько украшений лично для себя, затем для подруг, а позже такие же украшения захотели подруги подруг. Так личная история переросла в небольшой бренд.

«Наши украшения не про сиюминутный тренд. Это всегда актуальная, утонченная классика. Они как идеальная белая рубашка или маленькое черное платье, которые впишутся в любой гардероб», — объясняет соосновательница бренда Виктория Худякова. LOVELAVKA — одна из немногих марок, которая выпускает золотые украшения с разноцветными натуральными камнями, которые Виктория и Наталья привозят с европейских и азиатских ювелирных выставок. Первыми в ассортименте марки появились классические кулоны-капли с топазами, гранатами, турмалинами или сапфирами. Затем медальоны-буквы, тонкие кольца с цветными камнями, из которых можно собрать индивидуальный сет, и трогательные пусеты-сердца.

9. Jacaranda Mexico

Большинство российских дизайнеров делают украшения из серебра — это более податливый и доступный материал, поэтому на отечественном рынке серебряными украшениями трудно удивить. Но марка Jacaranda Mexico попробовала бросить этому вызов. Сама марка — российская, ее основали сестры Алена и Ольга Маровы. А украшения марки — мексиканские. «Все производство расположено в далеком мексиканском городке Таско, — объясняют экзотическое происхождение украшений Ольга и Алена. — Таско носит гордое название серебряной столицы Мексики. В его окрестностях добывали серебро ацтеки, позднее при испанском господстве здесь была главная королевская шахта по добыче серебряной руды. Исторически все местное население так или иначе связано с производством серебряных украшений. Семейные мастерские из поколения в поколение передают традиции создания серебряных изделий».

Сначала для Jacaranda Mexico закупали готовые украшения у местных ювелиров, сейчас большую часть серебряных украшений в минималистичном стиле создают мексиканские мастерские по заказу Ольги и Алены. «Мы придумываем небольшие коллекции, закупаем самостоятельно камни и другие материалы, мастерские создают образцы, исходя из наших эскизов, и после их утверждения мы запускаем партию в производство», — поясняют создательницы марки. Помимо поддержки местных мастерских марка рассказывает и о жизни в Мексике — о ее природе, культуре и людях. Например, название Jacaranda произошло от одноименного дерева (на испанском звучит как «хакаранда»), которое весной покрывает фиолетовыми облаками цветов мексиканские города.

10. Darikon

Соединение холодных индустриальных материалов и мягких, отражающих свет минералов — в этом особенность молодого сибирского бренда Darikon, появившегося в Тюмени. Бренд начинался как личный проект дизайнера Дарины Кононенко, а позже к нему присоединился муж Дарины — архитектор Дмитрий Мартынов. Именно благодаря его архитерторскому видению бренд решил использовать бетон — материал, на первый взгляд явно не ассоциирующийся с ювелирными украшениями. Как рассказала Дарина, идея внедрить бетон в производство появилась случайно во время поездки. «Это было дико, потому что из бетона были только дома. Но мы решили попробовать, сделали первую партию, она была очень успешной, у нас ее раскупили, и вторую тоже», — рассказала дизайнер. Так и родился уникальный почерк бренда Darikon, а украшения с холодным, «прирученным» бетоном, как говорят сами создатели марки, вместе с нежным жемчугом — один из хитов марки, идеально иллюстрирующий сибирский стойкий и одновременно мягкий сибирский характер.

Марке Darikon идет уже девятый год, из семейной мастерской она успела перерасти в развивающийся командный бренд. Сегодня украшения из холодных фактур тепло встречают не только в России — бренд часто проводит маркеты в разных городах страны, но и в ближнем и дальнем зарубежье — заказы поступают из Европы, Америки и даже Австралии