|
|
Несмотря на сумасшедший рост цен на золото, потребители ювелирных украшений материкового Китая продолжают совершать покупки. Это отличная новость для ювелирных компаний Гонконга, которые работают в Китае в течение многих лет: высокое качество их изделий, и стиль высоко ценятся потребителями.
Совет по развитию торговли Гонконга (HKTDC) провел опрос в 10 китайских городах, аналогичный проведенному опросу 4-х летней давности. Исследование на основе опроса показывает, что структура потребления в Гуанчжоу (расположен в южной части континентального Китая в 3-х часах пути до Гонконга) сильно отличается от других городов, вероятно, потому что для потребителей Гуанчжоу проще приехать в магазины Гонконга. Существовали далеко идущие изменения в потребительских моделях в таких городах, как Ухань (центральный Китай), Шэньян и Далянь(северо-восточная часть Китая).
Импульсивные покупки или планируемые?
Ключевым моментом для предприятий розничной торговли, является вопрос: планируют ли потребители свои покупки заранее или же превалируют импульсные покупки? Последний опрос HKTDC показывает, что покупательские привычки жителей континентального Китая распределены примерно половина на половину, с небольшим повышением индекса запланированных покупок по сравнению с исследованиями 2007 года.
Планируемые покупки были выше в Шэньян, Далянь и Нанкине (более 60 процентов), в Гуанчжоу, с другой стороны, была самая высокая доля импульсивных покупок — 66,2 процента, причем желание купить изделие не зависит от его стоимости. Импульсивные покупки также распространены в Ханчжоу (63,5 процента), но эти покупки совершаются с некоторыми условиями: если цена на украшение выше определенного уровня, то покупки совершаются с большей осторожностью.
Инвестирование против инфляции
 |
Число респондентов, планирующих покупки в ювелирных магазинах, расположенных в торговых центрах и гипермаркетах находится на подъеме.
Самые популярные ювелирные изделия за последние два года: ожерелья (66 процентов), кольца (42,3 процента) и серьги (40,6 процента), в этих покупках респонденты схожи со сврими предпочтениями 2007 года. Главные критерии при покупке: чистота материала, хорошие качество изготовления и доступные цены.
Большинство респондентов покупали золотые ювелирные изделия (41,5 процента), платиновые (37,2 процента) или белого золота (26,2 процента). В опросе 2007 года места распределены были следующим образом: на первом месте были ювелирные изделия из платины (39,3 процента), далее следовали украшения из золота (33,8 процентов) и белого золота (21,6 процента). Это означает, что потребители континентального Китая отдают предпочтения золоту.
Тем не менее, с 2005 года до недавнего времени мировые цены на золото выросли в 2,6 раза в то время как цена на платину выросла меньше.
Более поразительно то, что потребители все чаще совершают покупки ювелирных изделий для хеджирования (с целью страхования рисков). В 2007 году 13 процентов респондентов заявили, что они покупали ювелирные изделия для страховки против инфляции, но в 2011 году их доля возросла до 24,7 процентов. С их точки зрения, так как цены на золото колеблются в меньшей степени, чем на платину, то вложения в золото представляет собой меньшую опасность. К тому же гораздо проще продавать за наличные деньги золото, а не платиновые украшения.
Что касается планов покупок, то согласно опросу на ювелирные изделия покупатели рассчитывают потратить в следующем году в среднем чуть более 4, 500 юаней против 3 783 юаней в 2007, то есть этот показатель вырос на 20 процентов. В Шанхае и Пекине, где доход на душу населения выше, средние бюджеты составляют 6, 214 и 5, 868 юаней, соответственно. Это самые высокие показатели среди всех городов Китая.
Во всех обследованных городах, кроме Гуанчжоу, средний бюджет в 2011 году выше, чем в опросе 2007 года. В Ханчжоу, Шэньян, Ухань, увеличение бюджета составляет от 30 до 50 процентов, а в Даляне, средний бюджет респондентов вдвое больше, чем 2007 году. Средний бюджет для респондентов Гуанчжоу упал на 24 процентов с 2007 года, может быть, потому, что их торговые поездки в Гонконг не учитываются в местных расходах.
Покупаем или смотрим?
 |
Большинство респондентов отметили, что посещают ювелирные магазины раз в два-шесть месяцев (38,8 процента). Почти 70 процентов респондентов заявили, что посещают ювелирные магазины на большие праздники, чаще в магазины, расположенные в торговых центрах (61 процента). В независимых магазинах совершают покупки 37,5 процента, в сетевых магазинах — 32,3 процента.
Опрос также показывает, что число респондентов, совершающих покупки в ювелирных магазинах, расположенных в торговых центрах растет. Также растет влияние средств массовой информации и социальных сетей. Основные каналы для получения информации о ювелирных украшениях: телевизионная реклама (57,1 процента), торговые центры / универмаги (52,8 процента) и рекомендации от друзей и родственников (46,9 процента) .
Гонконгские бренды имеют успешный опыт работы в Китае. По сравнению с собственно китайскими брендами, предлагающими подобные изделия высокого качества, большинство респондентов готовы покупать изделия гонконгских ювелиров, даже если они будут стоить чуть дороже. Кроме того, респонденты говорят, что они готовы покупать украшения малоизвестных или новых брендов, если: стиль их привлекателен (68,7 процента), цены на них приемлемы (45 процентов) и качество хорошее (41 процентов). В целом, потребители ювелирных изделий континентального Китая весьма восприимчивы к этим новым брендам.
|
